Auteur / Sylvain Pastor

Sylvain est Gestionnaire, Média de Performance chez Mediative. Son rôle est d'aider les clients dans l'élaboration et l'exécution de leurs stratégies de marketing sur internet. Titulaire d'un MBA (Université d'Ottawa), Sylvain a travaillé en marketing et gestion de produit pour de très grandes entreprises, ce qui lui donne une bonne compréhension des enjeux actuels des gestionnaires marketing. Il a aussi passé du temps chez Acquisio, un chef de file des plateformes de gestion de campagnes, avant de rejoindre Mediative lors du lancement de l'entreprise en 2010. Il adore tester de nouveaux outils et technologies pour en faire profiter ses clients et pense que même la meilleure stratégie ne vaut rien sans les bonnes personnes et les bons outils pour l'exécuter.

Contenu par Sylvain Pastor

Maîtriser les options de ciblage du Display d’AdWords

J’ai récemment remarqué un nombre croissant de malentendus à propos des options de ciblage disponibles pour le display dans AdWords (y compris dans certains blogues réputés dans l’industrie). Dans cet article, je vais essayer de dissiper les incompréhensions les plus fréquentes.
Si vous êtes un utilisateur régulier d’AdWords ou si vous suivez l’actualité du marketing en ligne, vous savez peut-être déjà que Google a décidé il y a peu de regrouper toutes les options de ciblage qui étaient auparavant disponibles à divers endroits de l’interface sous un unique onglet intitulé “Réseau Display”.

Débuter avec la publicité sur Facebook

Facebook est une plateforme de publicité unique en son genre qui peut frustrer les néophytes avec son interface parfois déroutante, ses unités de mesure non-standard et sa myriade d’options qui lui sont propres. Mais pour ceux qui auront le courage de surmonter ces obstacles, Facebook représente aussi une audience de plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde [1], dont 50% se connectent au moins une fois dans une journée typique. On ne parle pas seulement d’une plateforme de communication et de partage de contenu, mais d’une série de réseaux interconnectés basés sur des intérêts communs : l’utilisateur moyen a 130 « amis » et est connecté à 80 pages, groupes ou évènements. QUAND UTILISER LA PUBLICITÉ FACEBOOK? Facebook est naturellement une plateforme de choix pour la promotion de produits de grande consommation. Elle est aussi particulièrement appropriée lorsqu’on souhaite créer du buzz autour d’un produit, d’une entreprise ou d’un évènement. Le ciblage démographique ou basé sur des intérêts particuliers est disponible. Cependant, restez conscient que la qualité du ciblage dépend toujours des informations qui ont été entrées par [...]

Comment réussir votre campagne de publicité mobile?

Cela fait déjà un certain moment qu’on entend parler du potentiel incroyable des plateformes mobiles en tant que support publicitaire, et pour cause : on prévoit que d’ici 2015, le nombre d’abonnés à un forfait mobile incluant les données au Canada passera de 5.5 millions à 14 millions (soit près de la moitié de la population). Avec autant de monde surfant désormais sur son téléphone, il n’est pas surprenant que tous les annonceurs se tournent vers le mobile.